یکی از بزرگترین تهدیدهای حریم خصوصی آنلاین ردیابی کاربران در چندین سایت و سرویس است. این اجازه می دهد تا شرکت هایی مانند فیس بوک و کارگزاران داده ویژه ، نمایه هایی ایجاد کنند که علایق و نگرانی های ما را بسیار آشکار می کند. سپس از پروفایل ها برای نمایش تبلیغات میکرو هدفمند استفاده می شود که معمولاً در نتیجه حراج های بی درنگ خریداری می شوند. همانطور که Privacy News Online در اوایل سال جاری اشاره کرد ، بعید به نظر می رسد که اپل قهرمان حفظ حریم خصوصی کاربران باشد. یکی از مهمترین ویژگی های حریم خصوصی اپل به تازگی فعال شده است. شفافیت ردیابی برنامه به این معنی است که کاربران iOS 14 وقتی برنامه ای بخواهد آنها را در چندین وب سایت متعلق به شرکت های دیگر ردیابی کند یا اطلاعات را با کارگزاران داده به اشتراک بگذارد ، اعلانی دریافت می کنند. کاربران می توانند به برنامه ای اجازه دهند فعالیت را از این طریق ردیابی کند ، یا "از او بخواهد" ردیابی نکند. گاردین توضیح می دهد:
اگر کاربران کاهش پیدا کنند ، برنامه ها نمی توانند به شناسه کاربری منحصر به فرد مورد نیاز برای ردیابی افراد در زندگی دیجیتالی خود دسترسی پیدا کنند. اعلان ، که می گوید "به [app game] اجازه دهید فعالیت شما را در برنامه ها و وب سایت های مشاغل دیگر ردیابی کند؟" برای برنامه هایی که درخواست دسترسی به شماره شناسه را دارند ، ظاهر می شود. آنها ممکن است بتوانند از روشهای دیگری به نام "اثرانگشت" برای دستیابی به همان هدف استفاده کنند ، اما اپل می گوید که می تواند آنها را از فروشگاه App بیرون کند.
اپل سال گذشته این ویژگی را اعلام کرد و از آن زمان لابی علیه آن شدید بوده است. به خصوص فیس بوک ، یکی از بدترین افراد در هنگام جمع آوری و فروش دسترسی به پروفایل های دقیق افراد – از جمله افرادی که حساب های فیس بوک ایجاد نکرده اند – سعی در توصیف این حرکت به عنوان حمله به تبلیغات شخصی و در نتیجه حمله به کوچک کسب و کار. این داستان خونین از فیس بوک است:
بنابراین چه کسی واقعاً نگران است؟ کارخانه آبجو سازی محله شما ، دوست شما که صاحب مشاغل خرده فروشی خود است ، پسر عموی شما که سرویس برنامه ریزی رویدادها را راه اندازی کرده است و توسعه دهندگان بازی که برنامه های مورد استفاده شما را به صورت رایگان می سازند.
فیس بوک حتی یک صفحه وب با عنوان "مشاغل کوچک سزاوار شنیدن هستند" ایجاد کرد زیرا "آخرین به روزرسانی اپل تبلیغات شخصی را تهدید می کند که میلیون ها کسب و کار کوچک برای یافتن و جلب مشتری به آنها اعتماد می کنند. ما مکانی را برای اظهار نظر صاحبان مشاغل کوچک فراهم می کنیم. این یک قاب هوشمندانه است ، نشان می دهد که فیس بوک نه به دلایل خودخواهانه ، بلکه به دلیل اینکه به تجارت های کوچک اهمیت می دهد ، به اپل حمله می کند. این هوشمندانه است ، اما اساساً غیر صادقانه است. درست است که ویژگی جدید شفافیت ردیابی برنامه اپل می تواند باعث شود بسیاری از مردم تصمیم بگیرند که نمی خواهند برای ایجاد نمایه های کلی ، در چندین سایت ردیابی شوند. اما هر سایت همیشه می تواند مشخصات بازدید کننده خود را ایجاد کند ، متواضع تر اما کاملاً قابل استفاده. به طور خاص ، فیس بوک هنوز صاحب بزرگترین و دقیق ترین پایگاه داده میلیاردها نفر در جهان است (در کنار گوگل). این بدان معناست که مشاغل کوچک (که به هر حال برنامه های خاص خود را ندارند) هنوز هم می توانند دقیقاً مانند گذشته با کارایی مشابه از تبلیغات شخصی شده در فیس بوک استفاده کنند.
فیس بوک تنها نیست. تلاش برای ارائه تصمیم اپل به عنوان حمله به کاربران عادی اینترنت. FT این هفته گزارش داد که نه انجمن صنفی ، نمایندگی شرکتهایی از جمله فیس بوک و ناشر آکسل اسپرینگر ، صاحب چندین روزنامه مهم آلمان ، شکایتی را به دلیل تنظیم تصمیم به اپل به تنظیم کننده رقابت آلمان ارائه داده اند:
شکایت آلمان 60 درصد کاهش درآمد تبلیغات برای توسعه دهندگان برنامه ، زیرا این تغییرات باعث می شود اشخاص ثالث جمع آوری داده های خود را دشوار کنند. نیاز به قرار دادن تبلیغات دارند.
طبق FT ، یك وكیل نماینده این گروه ها گفت كه این تغییر به این معنی است كه "هزینه های معاملات بالاتر به مصرف کنندگان آسیب می رساند. اگر ارتباط تبلیغات کاهش یابد ، مصرف کنندگان باید وقت بیشتری را صرف تحقیق در مورد پیشنهادهای مورد علاقه خود کنند. "این به اشتباه به معنای نیاز به جمع آوری و تلفیق داده های شخصی در چندین سایت و برنامه با تبلیغات مربوطه است. تبلیغات متنی تضمین می کند که تبلیغات مرتبط هستند ، اما برای کارکرد آنها به داده های شخصی کمی نیاز دارند یا به هیچ وجه نیاز ندارند. به سادگی ناشران و مشاغل مانند فیس بوک هستند انتظار می رود دسترسی نامحدود به شخصی ترین اطلاعات در مورد کاربران آنلاین ، تقریباً به عنوان یک نوع حق دسترسی داشته باشد. انتشارات با پشتیبانی تبلیغات یک قرن رشد کرده است. بدون این داده های دقیق ، اگر جمع آوری آنها متوقف شود ، رشد مجدد خواهد داشت. به همین ترتیب ، توسعه دهندگان برنامه می توانند از اطلاعات جمعیتی گسترده در مورد کاربران خود برای فروش تبلیغات مربوطه بدون نیاز به جزئیات شخصی سرزده استفاده کنند.
درست است که تصمیم اپل به سختی نوع دوستانه است. تیم کوک متوجه شد که حریم خصوصی یک مزیت رقابتی برای اپل است که می تواند از طریق سخت افزار و خدمات خود درآمد کسب کند. از طرف دیگر ، فیس بوک تقریباً کاملاً به تبلیغات وابسته است ، به همین دلیل است که به شدت با اقدامات اپل مخالف است و اختلافات بین کوک و زاکربرگ بسیار تلخ شده است.
Google نیز بسیار به تبلیغات وابسته است ، اما می فهمد که اکنون روند برخلاف نظارت مداوم از طرف تبلیغ کنندگان در جریان است. بنابراین او سعی می کند راه های جدیدی برای فروش تبلیغات پیدا کند ، اما بدون اینکه به حریم خصوصی کاربر آسیب جدی وارد کند. برخی دیگر رویکرد کم لطفی دارند. کارگزاران داده که در قلب تبلیغات نظارتی هستند ، می دانند که با بیدار شدن بیشتر افراد از نقض حریم خصوصی ناشی از ایجاد و استفاده از نمایه های دقیق ، مدل تجاری آنها مورد حمله قرار گرفته است. همانطور که گزارش اخیر مارکاپ نشان داد ، کارگزاران داده ده ها میلیون دلار برای لابی گری در سیاست مداران در ایالات متحده هزینه می کنند و بدون شک بودجه های خود را در اتحادیه اروپا نیز افزایش می دهند. نبرد بزرگ بعدی برای محافظت از حریم خصوصی آنلاین در جریان است.
تصویری که توسط Filo gen ارائه شده است.
